H&M redessine son magasin phare de Londres avec l'aide de l'écran LED Leyard Europe

Jan 15, 2024

Gary Kayye

20 février 2023 - Études de cas, DS Digital Signage, ProAV News, rAVe [PUBS], rAVe Europe, rAVe Europe News, RTA,

À la fin de l'année dernière, H&M a dévoilé son magasin phare récemment repensé sur Regent Street à Londres, présentant des œuvres d'art génératives de pointe affichées sur un écran LED à double résolution 4K de Leyard Europe. L'un des plus grands écrans LED d'intérieur d'Europe, il a été installé par LEDTek Solutions, basé à Londres. L'écran LED, qui encadre un ensemble d'escaliers mécaniques et remplit tout le mur arrière du magasin, a été conçu pour présenter une série de matériaux numériques progressifs et élégants qui complètent l'esthétique de la marque et agissent comme une extension de l'architecture surélevée de H&M. , encourageant les gens à entrer dans le magasin lorsqu'ils sont vus de loin.

Créé par le studio de design et de technologie Hirsch & Mann basé à Londres en collaboration avec H&M et avec le soutien de la société Creative Coding Variable, ce système unique évolue continuellement tout au long de la journée en répondant à l'activité des clients sur l'escalier roulant. Cette génération constante de matériaux en direct donne lieu à des visuels inattendus, magnifiques et dynamiques dansant sur l'écran LED Leyard de 2,5 mm de 4 200 pixels de large et 3 536 pixels de haut dans un double détail 4K riche.

« Les matériaux des œuvres d'art ont été sélectionnés pour être très brillants dans leur esthétique, leur permettant de refléter l'éclairage et les couleurs des environnements numériques au sein de leur scène 3D, ainsi que d'avoir plus de profondeur », explique Daniel Hirschmann, PDG de Hirsch & Mann. « Leur attrait réside également dans leur capacité à se comporter comme un tissu physique pourrait le faire lorsqu'il est manipulé dans la vie réelle, avec le vent virtuel et directionnel au sein de la scène 3D permettant aux matériaux partiellement flottants de se déplacer doucement par défaut et de devenir plus dynamiques. chaque fois qu'un client H&M utilise les escaliers mécaniques du magasin pour se déplacer entre le rez-de-chaussée et le premier étage.

Hirschmann note en outre que lorsque les clients montent et descendent l'escalier roulant, une série de caméras de profondeur 3D fixées au plafond du magasin suivent la position de chaque personne sur les escaliers mécaniques, créant un effet d'ondulations et de plis sur le matériau derrière la personne, comme une traînée. « Cette réaction subtile à la présence des gens crée un moment de surprise ludique et reconnaît le client en l'invitant passivement à laisser une marque éphémère sur la toile », ajoute-t-il.

De plus, lorsque plus de trois personnes utilisent simultanément l'escalier roulant et se trouvent à proximité, le système interprète intelligemment leur présence comme un collectif capable de manipuler le matériau comme une force unique, ajoutant ainsi à l'expérience des clients de H&M.

Le système flexible de gestion de contenu de l'œuvre d'art permet de présenter différents modes sur la toile LED Leyard tout au long de la semaine. Celles-ci peuvent aller de nuances subtiles de gris et de rose en semaine à des teintes argentées et dorées brillantes le vendredi soir, donnant « l'occasion de célébrer le début du week-end avec un plus grand nombre de clients dans le magasin », explique Hirschmann.

Le système permet également des mises à jour rapides et faciles des illustrations génératives via son calendrier en direct et permet à l'équipe H&M d'effectuer des reprises de toile LED via son système de gestion de contenu. Ceci est particulièrement utile pour les nouvelles campagnes ou pour tout autre contenu spécial qui doit être présenté sur le grand écran LED pendant une période donnée.

« Nous sommes ravis de voir notre solution LED comme pièce maîtresse du magasin phare de H&M dans l'une des destinations de style de vie les plus prestigieuses au monde : Regent Street à Londres », déclare Luke Marler-Hausen de Leyard Europe. « Nous avons été confrontés à un ensemble unique de défis parfaitement adaptés à nos produits. Le mur devait également être installé dans un espace très restreint, à moins de 30 cm du mur aux escaliers mécaniques, il devait donc être lumineux, être livré dans un délai très court et être extrêmement fiable.