L'identité aventureuse de Koto pour Kikin s'inspire des grands espaces

Dec 02, 2023

Koto est à l’origine de l’identité d’une start-up britannique qui soutient les entreprises durables à mesure qu’elles se développent. La nouvelle marque Kikin présente des références à des clubs d'aventure en plein air, des couleurs terreuses et des illustrations sur mesure qui célèbrent l'harmonie entre les hommes et la planète.

Écrit par : Katy Cowan

31 juillet 2023

Il est toujours difficile pour les nouvelles entreprises de démarrer, mais celles qui se concentrent sur le développement durable sont souvent confrontées aux plus grands obstacles, car elles sont considérées comme présentant un risque élevé. Entrez Kikin, une entreprise qui fournit des liquidités à ces entreprises vertes à mesure qu’elles se développent.

Fondé sur la devise « Un meilleur financement. Better business », Kikin se présente comme le « compagnon de croissance ultime », offrant un accès au capital indispensable et couvrant diverses dépenses, des opérations aux ventes et au marketing. L’idée est que les entreprises peuvent alors déployer leurs ailes et prendre leur envol de manière indépendante sans se soucier d’obtenir des fonds. Elle a fait appel au studio de design mondial Koto pour l'aider à créer son identité de lancement, axée sur la coopération et la communauté.

En commençant par l'identité verbale, Koto l'a basée sur cinq règles fondamentales de la communauté Kikin, prenant la voix de la marque avec une qualité de mantra à travers des phrases courtes et percutantes comme « Put Planet First » et « Work Together ». Parallèlement, des déclarations ouvertes et invitantes encouragent les gens à rejoindre le nouveau mouvement d’autonomisation.

Le logo reprend ensuite les valeurs fondamentales de Kikin avec « l'humanité en son cœur » à travers un mot-symbole accessible. Le symbole Kikin reflète l'engagement de l'entreprise envers les entreprises qui accordent la priorité aux personnes. La police est une police sans empattement humaniste qui, selon Koto, ajoute de l'enthousiasme et de l'immédiateté aux titres de Kikin. La palette de couleurs, quant à elle, s’inspire du monde naturel : verts et bruns, bleus et oranges.

Au cœur de la marque Kikin se trouvent les badges et les illustrations inspirés des clubs de plein air et d'aventure. Les badges représentent des objectifs et des valeurs partagés, regroupés en trois niveaux : le sommet étant basé sur les cinq commandements Kikin, au cœur de tout ce que fait l'entreprise ; le deuxième étant des badges de message de marque typographiques utilisés pour communiquer l'objectif de Kikin, donnant le ton aux supports marketing, et le troisième présentant dix-sept objectifs ESG des Nations Unies réillustrés, principalement utilisés dans l'expérience produit.

En regardant l'illustration qui l'accompagne, il y a des allusions aux gardes du parc, aux montagnes et aux œuvres d'art gravées sur bois avec deux paysages de marque qui jettent les bases des insignes de commandement Kikin de Koto. Cela crée un langage de marque clair et cohérent, entièrement conçu en interne. Enfin, la photographie artistique montre de vraies personnes et la planète travaillant ensemble.

Sur le site Web et l'application de Kikin, les éléments de la marque perpétuent le ton de la voix et améliorent le parcours utilisateur. Les illustrations ajoutent de la chaleur au parcours client avec des graphiques, des statistiques et un langage animé, tous conviviaux et accessibles.

"Avec la marque Kikin, nous voulions donner aux entreprises qui font le bien et à celles qui les financent le sentiment de faire partie de la même équipe", explique Sam Howard, directeur créatif de Koto. "Guidés par une idée de marque puissante, "Move Together", nous voulions capturer l'impact que peut avoir le fait de s'unir pour une plus grande cause. Inspirés par les clubs du passé dont le seul objectif était de protéger et d'apprécier le monde qui les entoure, nous avons créé une marque avec la camaraderie et un engagement à favoriser un changement positif en son cœur.

« Pour que les gens veuillent rejoindre votre cause, vous devez vous sentir accessible. Du panneau d'affichage au bouton, nous avons travaillé dur pour créer un sentiment d'humanité à chaque niveau et interaction, signalant un changement vers un modèle financier plus durable.

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